Цель - 3 миллиона: Армения утвердила новую стратегию туризма до 2030 года

Армения ставит задачу — превратить страну в одно из самых востребованных туристических направлений региона. Правительство утвердило пятилетнюю стратегию развития отрасли, реализация которой должна обеспечить рекордный поток гостей и миллиардные поступления в бюджет.

Кабинет министров одобрил масштабную программу развития туризма на 2026–2030 годы, на реализацию которой планируется направить около 65 миллиардов драмов. Главный целевой показатель документа — увеличение ежегодного турпотока до 3 миллионов человек к концу десятилетия. Ожидается, что экономический эффект от реформы будет внушительным: общая выручка отрасли к 2030 году должна достигнуть 3,5 миллиарда долларов, из которых около 750 миллионов долларов поступят непосредственно в государственную казну в виде налогов. Также ставка делается на развитие внутреннего туризма с прогнозом в 4,5 миллиона поездок.

В документе честно обозначены проблемы последних лет: пандемия, последствия 44-дневной войны и геополитическая нестабильность привели к тому, что после успешного 2023 года наметился спад. Ключевым риском названа чрезмерная зависимость от одного рынка - России, на которую приходится половина всех визитов. В то же время поток туристов из Европы, США и Ирана остается неоправданно низким. Ситуацию усугубляют укрепление национальной валюты, делающее отдых в Армении дороже, и низкий уровень сервиса.

Для решения этих задач стратегия предусматривает диверсификацию рынков и развитие инфраструктуры, особенно в регионах, на что при поддержке Всемирного банка уже с 2026 года будут выделены около 3 млрд драмов (свыше 7 млн долларов). Власти намерены увеличить долю организованного туризма, которая сейчас составляет всего 5%, и провести ребрендинг страны. Пока же Армения продолжит продвигаться под слоганом «The Hidden Track» («Скрытый путь»), постепенно трансформируясь в более открытое и комфортное направление регионального уровня.