Концерт Дженнифер Лопес в Ереване: инвестиция в имидж или расточительство за 6 миллионов?

3 августа 2025 года на Республиканском стадионе имени Вазгена Саркисяна в Ереване состоялся концерт мировой поп-звезды Дженнифер Лопес. Мероприятие, организованное компанией Doping Space при поддержке правительства Армении, обошлось государственному бюджету в 6 миллионов долларов США (2,32 млрд драмов).

Концерт стал заменой отменённому ранее выступлению Снуп Догга. Хотя правительство заверяет, что выделенные средства были предусмотрены заранее и не потребовали дополнительных расходов, тема стоимости выступления вызвала бурные споры в обществе, в экспертных кругах и даже в парламенте.

Аргументы в пользу: "это инвестиция, а не трата"

Сторонники концерта, в том числе депутат от правящей фракции "Гражданский договор" Арсен Тоносян, утверждают, что мероприятие имело не только культурную, но и значительную экономическую ценность. По оценке, выполненной с помощью ИИ Grok от xAI, концерт при участии 24 000 человек (14 000 сидячих и 10 000 стоячих мест) принёс в экономику страны дополнительную стоимость в размере более 10 млн долларов. Из них 3,89 млн — от продажи билетов (15 000 туристов и 9 000 местных), около 6 млн — от туристических расходов, 180 000 — от трат местных жителей. После вычета вложений, заявленная "чистая прибыль" составила свыше 4 млн долларов, а рентабельность инвестиций (ROI) — 67,86%.

Дополнительно подчёркивается имиджевая составляющая: концерт Лопес оценивается как продвижение Армении на международной арене. Указывается, что один лишь Instagram-пост Лопес (у неё 247 млн подписчиков) может стоить 1,5 млн долларов. Если артистка сделает story на фоне Еревана — это уже экономия на глобальной рекламе.

Министр экономики Геворг Папоян также одобрил государственное участие в организации концерта, отметив, что "чтобы привлечь туристов, нужно не раз в 10 лет, а регулярно приглашать мировых звёзд". Он считает, что подобные мероприятия должны стать не исключением, а частью долгосрочной стратегии.

Министерство образования, науки, культуры и спорта Армении охарактеризовало концерт Дженнифер Лопес как большее, чем просто музыкальное событие, подчеркнув его роль в продвижении имиджа страны. По данным ведомства, мероприятие собрало свыше 30 тысяч зрителей, из которых около 15 тысяч прибыли из-за рубежа. Концерт, который стал частью мирового тура Up All Night поп-звезды, как отмечается в сообщении, соответствует стратегическим целям культурной политики Армении — от укрепления международной узнаваемости до развития культурного туризма — и стал ярким примером того, что страна готова принимать артистов мирового масштаба.

Критика: популизм и непрозрачность

Однако не все в Армении разделяют этот энтузиазм. Оппозиционный депутат Артур Хачатрян резко раскритиковал трату, указав, что если бы 6 млн долларов были вложены под 5% годовых, они принесли бы стабильный доход. Он также усомнился в долгосрочном туристическом эффекте: «Гость приедет на концерт и уедет, но вряд ли вернётся отдыхать, только потому что ему понравилось шоу».

Медиаэксперт Самвел Мартиросян поставил под сомнение стратегическую обоснованность вложений. Он отметил, что подобные инвестиции оправданы, если они являются частью серии продуманных мероприятий, формирующих устойчивый культурный бренд. "Если вы хотите вырастить туризм — стройте систему, не единичное событие", — пишет он. Также он напомнил, что эти деньги могли бы пойти, например, на обеспечение жильём переселенцев из Карабаха: «6 миллионов — это 100–200 квартир».

Международный контекст и пример Бейонсе

Экономист Айказ Фанян предложил взглянуть на опыт Великобритании, где в мае 2023 года серия концертов Бейонсе вызвала рост расходов в секторе культуры на 6,8% — рекордный показатель за 30 лет. В Британии даже появился новый термин — Beyflation — чтобы описать резкий рост цен на фоне ажиотажа вокруг концертов.

По мнению Фаняна, для объективной оценки следует учитывать не только прямые расходы (продажа билетов), но и косвенные эффекты — влияние на местные отрасли, занятость, узнаваемость страны. Однако он также выразил сомнение, что армянские власти провели полноценный анализ всех экономических мультипликаторов или потребовали от организаторов чёткие обязательства по продвижению имиджа Армении.

Что на самом деле получила Армения?

На данный момент сложно однозначно оценить, действительно ли $6 млн стали выгодной инвестицией. Сторонники проекта подают его как шаг к превращению Армении в региональный центр культурного туризма. Критики видят в этом популистскую трату в предвыборный год, не подкреплённую прозрачной стратегией.

"Очевидно одно: если это был разовый PR-жест — он дорогой. Если же за этим последует системная культурная политика — возможно, концерт Лопес станет первым шагом на пути формирования нового имиджа Армении как страны не только древней истории, но и современной культурной привлекательности", - отмечают комментаторы.